素材提供：商家或企业需要提供所需要推广内容如图片，活动文字介绍，LOGO（作为头像使用），昵称（限制12个字符），外层文案（限制30个字符），根据广告样式的选择，广告公司需要制作出外层图，以及落地页，这里商家或企业可以提供多一些图片以及文字，广告效果重要因素创意也是其中一部分，如果不能吸引住人们的眼球广告也会被无情的过滤掉。

广告框架搭建：根据官方提供的样式，广告主选择形态样式，搭建广告外层，然后选择跳转链路，例如跳转落地页，小程序，公众号，等多个链路转化方式，以及定向能力选择，例如定向区域，年龄段，性别，学历，婚姻情况。

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广告计划投放：广告通过审核后，将按计划时段自动投放。通过后台实时监测：

曝光量：反映广告触达规模；

点击率：衡量素材吸引力；

转化成本：优化出价策略与落地页体验。

A/B测试不同定向组合；

迭代高转化素材模板；针对复购用户进行二次追投。

02

微信朋友圈广告样式讲解

作为微信生态核心流量阵地，朋友圈广告凭借其原生展示形态与精准投放能力，已成为企业营销的必争之地。今天我们将从广告样式维度为您解析，如何选择适配品牌需求的朋友圈传播方案。

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一、信息流原生图文（基础版型）

作为朋友圈第五位动态展示的广告样式，采用"文字+图片/视频"的融合形态，右上角标注「广告」标识。其最大优势在于完全融入用户浏览场景，支持6张图片轮播或15秒短视频展示。适用于服饰、快消品等需要直观呈现产品细节的行业，建议搭配优惠活动信息提升点击率。

二、全屏视频（沉浸式体验）

支持最长30秒的全屏自动播放视频广告，配合背景音乐打造强视觉冲击。适用于汽车、旅游等需要营造场景感的行业，建议前3秒设计吸睛画面，搭配行动号召按钮（如「领取优惠」「在线预约」）提升转化效率。

三、互动卡片（深度参与式）

包含投票、问卷、抽奖等互动组件，用户点击即可参与品牌活动。教育培训、APP推广等行业适用性较强，通过设置「0元试听」「限时体验」等诱因，既能收集用户信息又增强品牌记忆度。建议搭配实时数据看板监测参与热度。

四、落地页导流（精准转化型）

在基础图文样式上叠加「查看详情」跳转按钮，可直达H5活动页或小程序商城。特别适合电商促销、房产展示等需要多层级内容呈现的行业。关键点在于首图设计与跳转页的内容衔接，建议采用「痛点引发+解决方案」的内容逻辑。

五、九宫格样式（品牌矩阵展示）

通过3*3图片矩阵形式集中展示产品系列，点击任意图片可展开完整内容。美妆套装、家具组合等多SKU行业适用，建议每张配图保持统一视觉风格，通过「主推款+辅助款」的排版逻辑引导用户视线。

03

微朋友圈广告是怎么精准投放的

作为微信广告的核心竞争力之一，朋友圈广告的定向投放系统堪称业界标杆级解决方案。在月活超10亿的社交生态中，我们通过七大智能定向模块帮助广告主实现精准触达。

► 基础定向模块

支持按省/市/行政区三级地域筛选（数据基于用户近30天常用位置），年龄可精确到1岁区间（14-60岁），配合性别筛选形成用户画像基础框架。某连锁餐饮品牌通过「市级+3公里范围」定向，单店获客成本降低42%。

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► 设备与环境定向

可区分iOS/Android系统，识别主流手机品牌及机型价位。某高端汽车品牌定向万元机型用户，表单转化率提升2.3倍。同时支持网络环境筛选，游戏类广告主常选择WiFi环境投放高清视频素材。

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► 用户属性定向

基于平台大数据构建的婚恋状态（单身/新婚/育儿）和学历（博士至小学）模型，某母婴品牌定向「已婚+育儿」群体，CTR超出行业均值68%。

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► LBS动态围栏

支持POI点半径定向和实时位置捕捉，某新开商场通过「周边5KM+实时定位」组合投放，开业首周引流超2万人次。

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► 多重排除策略

可设置竞品用户排除、已转化用户排除等7种过滤条件，某金融产品通过排除同业APP活跃用户，有效降低无效曝光。

这套智能定向系统已服务超2000万企业号主，日均处理300亿级用户行为数据。建议广告主采用「基础属性+场景需求」组合策略，例如本地餐饮选择「LBS+设备价位+时段」，教育机构侧重「学历+兴趣+再营销」，通过模块化组合实现精准触达。下期我们将详解不同定向组合的实际应用案例，助您掌握流量精准分发的核心逻辑。

04

微信朋友圈广告推广收费策略

作为微信朋友圈广告的运营人员，我常被广告主问及："如何在有限的预算下实现精准投放与效果增长？"这需要深入理解朋友圈广告的两种核心收费策略：CPM与OCPM。

▌传统CPM：品牌曝光的基石

CPM（每千次曝光成本）作为基础收费模式，按照广告展示次数计费。当广告主的核心诉求是品牌曝光时，CPM能快速实现规模化触达。这种模式下，运营人员可通过用户画像、地域时段等定向设置控制投放范围。但需注意，CPM不直接关联转化效果，需要结合点击率、转化率等数据持续优化素材质量。

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▌智能OCPM：效果投放的进化利器

OCPM（优化千次曝光成本）则是效果类广告主的突围武器。我们通过为每个转化目标（如APP下载、表单提交）设定预期成本，系统就会化身24小时在线的"智能投手"：基于腾讯生态的10亿级用户数据，实时分析500+用户标签，自动寻找高转化潜客。某游戏客户采用OCPM后，激活成本稳定在目标值±5%区间，且周均获量提升40%。

▌实战运营策略建议

新品冷启动阶段：建议采用CPM+强利益点素材，快速建立市场认知

效果转化攻坚期：切换OCPM并设置3-5个转化漏斗（如点击-注册-付费）

稳定放量阶段：逐步放宽定向限制，配合系统智能拓量功能，通过Lookalike模型挖掘相似人群

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微信朋友圈广告效果分析

朋友圈广告投放效果实战解析

作为深耕朋友圈广告投放的运营人员，我始终认为这种媒介的核心在于“双向选择”——广告主通过精准策略找到目标用户，而用户则用点击行为回应广告价值。相较于传统广告的“填鸭式”曝光，朋友圈广告更像一场需要精心设计的“社交互动”，其效果优劣取决于三大关键维度。

一、精准定位：从“广撒网”到“靶向渗透”

朋友圈广告的投放成本较高（平均CPM约100），盲目覆盖人群只会导致资源浪费。实践中需结合内部数据标签与平台定向能力（如人群画像、地域、设备等），筛选出高潜用户。例如，金融类产品可锁定25-45岁、有理财行为标签的用户；本地生活服务则需聚焦区域活跃人群。精准投放不仅能提升点击率，还能降低后续转化成本。

二、创意设计：用“社交语言”唤醒用户兴趣

用户滑动朋友圈的速度极快，广告需在0.5秒内引发停留。对比实验显示，直接展示产品功能的广告（如“微信理财就用理财通”）点击率远低于情感化设计。优秀案例往往采用“轻植入”策略：例如用生活场景海报传递价值观，或通过悬念文案（如“你的年终奖在偷偷贬值？”）激发好奇。核心在于弱化广告感，增强内容共鸣。

三、互动体验：从“单向传播”到“社交裂变”

朋友圈广告的评论区是独特的“社交放大器”。用户不仅自己点击，还会参考他人留言决策。运营中需主动引导正向互动，例如设计互动问答、福利彩蛋，或在评论区置入用户证言。某教育品牌曾通过“家长经验分享”的评论区运营，使广告二次传播率提升40%。

总结

朋友圈广告的效果优化是动态过程，需持续迭代创意、优化定向并深耕互动。投放初期可小范围测试素材与人群组合，快速筛选优质方案后再规模化扩量。核心逻辑始终不变：以用户视角设计内容，用社交思维传递价值，才能在这场“双向选择”中赢得长效回报。

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朋友圈广告投放客服在线咨询

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